大概是十年前，第一次逛宜家，简直惊呆了，像刘姥姥逛大观园般，看什么都稀奇。带我去的一位设计师朋友又在我耳边不断地嘟囔什么极简主义、绿色环保、对大自然负责等等等等。彻底打消了我一张小指接板茶几要上千块的疑虑，并为自己乡巴佬般不上台面的质疑深深自责。

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记得当时特喜欢宜家的卧室三件套，决心自己装修房子的时候，一定要选一套搬回去。注意了下价格，基本上一套都要万把块左右，那时可算是不菲了。

此后又去了多次，看得多了，自然少了初见时的惊艳。后来因为工作关系，给几个家具卖场做策划，期间花了几个月时间泡在卖场里面找感觉找资料。顺便也看了看各种不同风格的家具。看得多了，才意识到所谓宜家的极简风不过是众多家具风格的一种，属于北欧风的一个细支。他的极简，不过是北欧地广人稀、资源匮乏、人们性格坦荡静郁的一个外在体现罢了。其实和江南一带的风土人情并不相合。

即使和其他极简风的品牌比，宜家的家具从设计、选材到做工都算不上出众。至于说绿色，板材、粘合剂、油漆，一个都没少用，即使绿色也有限。

现在想想，当时之所以喜欢的忘乎所以，看似喜欢的是“绿色”、“极简”“环保”，其实潜意识里向往的是它欧洲货的身份。忽悠我的，不是那几个概念，而是自己对高端生活的隐隐向往。

前段时间又去了趟宜家，我注意到一个很好玩的细节，现在一套卧室三件套还是万把块左右，基本没涨。十年间，连牛肉面都从5块涨到10块了，宜家竟然保持原价。

不是宜家不想涨价，只不过是因为消费者在这十年间看得多了，有了比较，自然有了清醒的认识，他所谓“极简、绿色”的噱头唬不住人。而且这几年，随着天朝人钱包渐鼓，横扫香舍丽大街之类的事做多了，那个绯色的欧洲梦自然就淡了。欧洲文化的招牌日渐凋敝，宜家又不能在设计、材质、做工等本质的东西上给人更多，只好从定位和价格上都回归大众了。

无印良品在本国的定位和宜家相似，都是大众品牌。结果到了我们这，套上了“禅意”“质朴”的帽子，竟然成了小资们的最爱。

一把没什么技术含量的大板凳也卖1000块，除了他在品牌打造上的确厉害之外，和我们年轻人见识少，喜跟风，迷信大牌，会不会也有一定关系呢？

福喜是个很中国的名字，透着一股讨喜本分的乡村气息，可偏偏是家血统纯正的美资企业的名号。这让我们那些国产“乔丹”“蒙娜丽莎”“伊藤”，情何以堪。

可惜，名字很中国，做事也很中国。结果，被曝光了。自己倒霉不说，还连累了肯德基、麦当劳等一众老乡，看来坑爹、宰熟的事，不是我大天朝独有。

昨天路过一家肯德基，透过玻璃看，出乎意料，人竟然还不少，不过大多都是些中学生模样的人，或三五围坐聊天，或独自一人捧着手机或平板玩。桌子上，大多只摆着一杯饮料、奶昔什么的。

我像他们那么大的时候，放假也经常到肯德基、麦当劳蹭空调，消磨时间，一杯可乐，三五块钱，就能舒舒服服的和朋友坐上半天。

肯德基麦当劳，二十多年前刚进入中国的时候，号称卖的不是快餐，而是美式生活。那时一份套餐三十来块的价格，也实在和快餐搭不上边。要知道当时一碗最高级的虾仁、爆鳝双浇面才五六块钱，星级酒店的自助餐也不过三五十块。很多人都是抱着开洋荤的想法去啃那个鸡腿、汉堡的。那时最常见的场景是，祖父母带着小孩，只点一份套餐，老人眼巴巴的看着孙子吃。小孩吃的津津有味又洋洋得意。

过了五六年，多少见过些世面的国人发现，炸鸡腿、汉堡和我们的红烧肉、肉夹馍一样，不过是老美百姓用来果腹的东西，实在和高大上不沾边。要说代表美式生活，也只代表了美国饮食粗陋、简陋的那一面。

见美式生活的噱头唬不了人，洋快餐们话头一转，宣传点又落在分享快乐上。彼时麦、肯的就餐环境较土快餐还是有不少优势，窗明几净，色彩明快，环境宜人。就凭这，吸引了不少三口之家，和谈恋爱的少男少女们。