真正在华国零售市场上呼风唤雨的自有品牌，本土企业只有胖东来！另外就是国外的好市多和山姆会员店。他们的自有品牌销量极其的惊人！

胖东来的自有品牌产品甚至到了要限购的地步！还滋生了一大批代购，你没听出就是代购胖东来产品。离谱的是有的人还因为代购而年入百万！

企业以一种或几种经营特色形成了自己良好的信誉，树立了一定的品牌形象，使商业企业创立的自有品牌从一开始起就具备了名牌的许多特征，极易被顾客接受与认可。

可以说自有品牌是企业对顾客交出的答卷！商品供给日益丰富，而消费者又较少拥有特定的商品的专业知识，认牌购买往往成为消费者的惯常购买行为，特别是在假冒伪劣产品泛滥的时候，良好的企业形象和品牌信誉几乎成了消费者的“避难所”。

像胖东来明明只是做了企业该做的诚信经营，挣了该挣的钱，却成了他的杀手锏！

而自有品牌的优势也很明显，第一价格优势，生产到销售减少了很多的中间环节，成本自然就下降，打通销售渠道的成本没了，还少了宣传成本！

第二品牌特色！自有品牌营销战略，进行准确的市场定位，企业要根据自身的实力状况、竞争者的市场地位、目标市场的需求特点来确定自有品牌商品在市场中的地位。

第三灵活多变！自有品牌能比较准确地把握市场需求特点及其变动趋势，从而能根据消费需求特点来设计、开发、生产、组织商品，这样就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地体现市场需求，领先一步，在市场竞争中处于先发制人的有利地位，掌握竞争的主动权。

小船才容易掉头！

第四高毛利！只有高利润才能提供高质量的服务。而自有品牌就是提高毛利率的利器！对陈老板来说并不需要，这就意味着陈老板的卖场超市产品价格，将会再进一步的下降！跌破供应商的成本价！

……优势还有很多！但是劣势也明显，无论你是自行开设工厂搞生产基地，也或是委托生产者帮你生产。他都是一大笔的投入，特别是在你的企业没有那么大的销量的时候，造成的损失就会很大。

委托生产企业是一种较为松散的协作关系，经营风险较大，生产出来的产品质量往往比不过，同类专营品牌的生产商。

而自建生产基地稳定性较强，交易费用低，就是对企业的规模和经济实力都要有相对较高的要求！